Feed

קבוצה של מומחי מדיה חברתית מגיעה בכוונה לרענן עסק משפחתי ותיק, מצוידת בתוכניות שיווק זוהרות, קמפיינים ויראליים ותפיסות מודרניות להגדלת נוכחות אונליין. בתחילת הדרך הם מלאי בטחון ויצירתיות, אך מהר מאוד האווירה משתנה כשהם נשלחים למקום מבודד — אי קטן בלב אגם, שם הזמן נדמה כעוצר מלכת. במקום הזה הטכנולוגיה שלהם מקבלת מכה בלתי צפויה: אותות נחלשים, מצלמות מתקלקלות והקמפיינים הופכים לדבר שוליים מול שאלות של ממש.

במרכז האי מסתובבת אגדה ישנה על מכשפה שוודית עתיקה, דמות שמערפלת את הגבול בין אמונה למציאות. המקומיים משמיעים אזהרות, אך רוח הצעירים חושפת אותם לאתגרים אחרים — לא רק להשיג לייקים, אלא להבין מי הם כשהמסכים נכבים. המתח בין שיטות עבודה מודרניות למסורות עתיקות יוצר עימות מתגבר שבו כל ניסיון לתמרון תדמיתי נשבר מול כוחות שחורגים מהגיוני.

הסרט בוחן בצורה עוקצנית את הפער בין תרבות ה"אין-עצמיות-אונליין" לבין הטראומות הקולקטיביות של מקום שכבר לא זורח על המפות. זהו סיפור על שליטה ושבר, על אנשים שמגלים שהכלים שהופכים אותם לרלוונטיים בעולם הדיגיטלי פתאום חסרי תוקף מול פחדים פרימיטיביים וכוח ישן שלא מבין ברשתות. בסופו של דבר, זה מסע אל לב חושך קטן שמלמד עד כמה רגישים הפערים בין חדשנות למחוזות שאינם ניתנים להאשטאג.